Proyecto Fin de Máster que significó la creación y lanzamiento al mercado de una marca de relojes. Realizado en el seno de un grupo de trabajo multidisciplinar e internacional, formado por Elianny Heredia, Dick Pinedo, Diego López, Griselmar Márquez y yo misma.

El proyecto realizado comienza con el desarrollo de un proceso investigador. Primeramente se llevó a cabo un estudio del macroentorno estratégico externo en el que va a trabajar la empresa de relojes a través de un análisis PESTEL, para posteriormente examinar la situación del sector de los relojes a nivel España.

Su complementariedad con una investigación de mercado, un análisis del comportamiento del consumidor, y a la vez de la competencia, posibilitó el establecer un mapa de todos aquellos elementos que afectan de una manera u otra el lanzamiento de una marca al mercado.

Teniendo en cuenta la investigación, se concibió una estrategia holística de creación y lanzamiento del proyecto. Esto incluyó la definición de la marca y el producto en todos sus aspectos, así como su posicionamiento en el mercado, además de los correspondientes planes de marketing y comunicación y publicidad, todo ello en base a un plan financiero que lo expresó en cifras.

• Category :

  Académico

• Date :

  Jun . 06 . 2014

• Centro:

  EAE Business School